平台流量红利逐渐减弱，越来越多的商家，包括一些成功的大卖家，将目光转向独立站。心中不免好奇，到底为什么会有这么多人选择， 跨境电商做独立站能有什么好处？经过仔细的研究才发现，这些做独立站的人真的都尝到了不少甜头。

一、独立站与第三方电商平台的比较与差异

(1)平台重视站内排行，多卖货。独立站更重视品牌与商品曝出，着力打造好品牌。

（2）平台流量更有针对性、更准确，顾客一般有一定的目的。独立站的用户关键被社交媒体上店家展现的广告所吸引，不一定有极强的目的。

（3）平台无法获取任何客户信息，核心数据不会对商家开放。顾客能够货比三家，挑选价钱更合适的店铺购买产品。加入独立站，能够沉淀客户，便捷二次营销，减少二次开发成本。客户资料将完全掌握在公司手上，保证安全。

（4）平台应付款年费和其它杂费，店铺不能继续开张，但独立站不会。独立站不需要担心建设平台的问题会影响商家，因为可以导出重要数据。

二、独立站优势

· 品牌建设：拥有自己的独立站可以增强品牌形象和知名度。您可以自由地设计网站的外观和功能，以突出您的品牌价值，与其他竞争对手形成差异化。

· 自由度更高：在独立站上，您可以自由选择电商平台、支付系统、物流方式等，可以根据自己的需要和预算来灵活调整。而在其他平台上，这些选项可能受到限制。

· 独立域名：拥有自己的独立域名可以增加品牌可信度，让消费者更愿意信任您的网站，并更容易记住您的品牌。

· 数据归属：在独立站上，所有数据都归您所有，包括客户数据、订单数据、销售数据等。这些数据对于优化营销策略、了解客户需求、提高销售效率非常重要。

独立站最大的优势就是给消费者带来信任感，塑造品牌。而除了上文提到的建立品牌壁垒，自由度高外，独立站不失为规避风险的新渠道，能将被动防御化为主动进攻。

最后，2023年是外贸巩固提升年。政策上，国家鼓励外贸企业自建独立站，这个时候如果不入局独立站，未来将很难转型升级。

记住，卖再多的货，赢得再多的销售额，不如拥有一个品牌。