2023年行至过半。回首上半年，跨境平台变革加速，行业格局逐渐重塑，新生力量割据战场，诸多不确定因素如潮水般涌来。在风云变幻的时代洪流中，跨境市场的风向会驶向何方？本本科技小编总结了上半年跨境行业的主要几点趋势，仅供参考。

1、多平台运营模式

自从经历了2021年亚马逊封号潮后，跨境卖家似乎达成一个共识：鸡蛋不能放在同一个篮子里。高度依赖单一平台的势必会遭到反噬，跨境圈多平台布局风潮也由此掀起。小编观察到，2023上半年，这股多平台布局热潮依然流行，且有愈吹愈盛之势。目前，跨境卖家不再全身心投入某个平台，而是在逐步降低对亚马逊的依赖，拥抱更多新兴渠道。

2、平台全托管模式风潮

据悉，SHEIN、Temu等电商平台，早期都是以“全托管服务模式”为主。如SHEIN自成立之初便以独立站自营模式立足，即以供应商提供货品，平台进行订单采购的形式开展合作。而Temu则背靠拼多多凭借优秀的供应链整合能力，一手承办商家店铺，严格把控运营、物流、售后等全套环节。今年以在SHEIN、Temu的带领下，越来越多的跨境电商平台开启了全托管模式。

小编了解到，全托管模式是由电商平台全权承包店铺运营、物流履行、售后服务等复杂环节，商家仅需负责产品的打造和供应。某种意义上也可以说是代运营的高级形态，从第三方机构代理运营，进阶成官方平台全方位管理店铺。

不过，业内对全托管风潮的看法却褒贬不一。对于工厂型卖家而言，他们可以把更多精力放在打磨产品上；但对于运营型卖家而言，又会缺少一定话语权，被平台压制。不少试水卖家普遍认为，Temu及其所代表的全托管模式，并不适合普通贸易型卖家的深入布局。随着各大平台的纷争愈加激烈，未来，全托管模式会演变成何种形态，还需要经历诸多市场的考验。

3、DTC模式火爆，成出海新潮流

在经历过三年的行业动荡期后，不少企业开始树立品牌意识，精品化路线成为了更多卖家的选择。除了拥抱独立站，品牌出海也成为了跨境卖家的新趋势之一，从OEM到ODM，跨境生意正在逐渐转型。但做品牌不仅仅意味着一个商标或知识产权那么简单，在已有优质产品的基础上，卖家更要深耕海外市场运营，建立与消费者的联系，提高品牌知名度，才能被称为品牌出海。因此，很多卖家也开始学习并践行早已在海外流行的DTC模式，并利用这种方式实现在海外的增长。2020年前后，越来越多跨境品牌加入这一队伍，诸如PatPat、Cupshe等DTC出海品牌更是获得了高额融资。随着更多数量的DTC出海品牌获得融资，以及在海外开拓出增量市场，这一模式也逐渐被国内企业认可并追随。

statista数据显示，2021年，美国DTC电商销售额达到1280亿美元，到2024 年，市场规模预计将增长至近2130亿美元。2022年，全球约64%的消费者定期直接从品牌购买商品。毫无疑问，全球DTC电商市场的热度还将持续一段时间。从跨境卖货，到DTC品牌出海，卖家们的路也还很长。

4、AIGC热潮爆发

随着ChatGPT的火爆，跨境电商行业也掀起了一场追逐AI的浪潮，AI工具已然成为了跨境电商从业者撬动效率增长的新方式。

目前，跨境电商行业已有多方企业尝试引入ChatGPT，将生成式人工智能与其业务相结合。如服务商开发及接入ChatGPT工具和相关软件，大卖接入ChatGPT的API接口，实现智能化运营。

如今，ChatGPT正在逐步渗透跨境电商领域。不过就目前情况来看，ChatGPT更多的是作为一个辅助工具来使用，且使用条件多有限制。

尽管ChatGPT在跨境电商领域提供了诸多助力，但跨境电商运营岗位需要完成许多复杂的任务，知悉各种不同的技能和知识，人工的判断、决策和管理能力，是确保跨境业务高效稳定运作不可或缺的关键要素。

对于势不可挡的技术革新，跨境电商从业者现在需要考虑的应是自身如何适应，并非一味地盲从和排斥。

总体而言，上半年跨境电商呈现出四大趋势：一是多平台热潮仍在持续；二是平台全托管模式风潮逐渐崛起；三是DTC模式已成为出海新潮流；四是AICG热潮已渗透跨境电商领域的各个环节。

但值得注意的是，跨境行业的发展依然受限于成本结构、监管政策以及跨境乱象等不确定因素。希望跨境卖家能够把握行业趋势和方向有所裨益，在不确定中寻找确定，在变革的浪潮中坚定前行。